The building is named HCG. Which, according to local statistics, is THE brand for toilets. Every time we face the toilet (I mean in the case of males) their logo is displayed wide and large in front of us. In terms of brand exposure, aren't they getting the lion's share? Regardless of how we feel or what we think, they jump into our sight three or more times a day. Some companies spend millions of dollars trying to steal that little attention from our saturated life – while they, toilet makers, always receive a free ride.
So that is why the building immediately hit a familiar note. Good to be recognized easily, but how do the people inside that apartment introduce where they live? Inside HCG? Inside a toilet? It is different, yes, but.

HCGビル（アパート）が建っています。さて、HCGはこちらでは日本のTOTOと同じブランド力を持つ、陶磁器を使った洗面用品メーカーです。通称、便器です。大多数の企業が消費者の注意を一秒でも長く引こうと、（ほぼ）無駄金を費やして広告競争にあけくれる中、一日に少なくとも３回（男性の場合）、HCGは無料でブランドをアピールできます。必ず目に入るからしかたありません。目をはずすと大変なことになるし。こんなにおいしいブランド力のつけかたが他にあるのだろうか？ビジネススクールのケーススタディになっておかしくないでしょう。
それはともかく、一瞬見ただけですぐに判別可能なのは便利なんでしょうが、ここの住民は自分たちの住所をどう呼んでいるのだろう？HCGビルに住んでいます＝TOTOビルに住んでいます＝便器ビルに住んでいます、まであと一歩。